10月13日，以“數(shù)智時代的主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題的2025媒體融合發(fā)展鄂爾多斯年會在“暖城”鄂爾多斯市開幕。來自國內(nèi)主流媒體和社交媒體平臺代表、學界專家、技術(shù)企業(yè)代表等匯聚一堂，共商媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑與未來趨勢。

本屆年會由新華社新聞信息中心、新華社內(nèi)蒙古分社主辦，鄂爾多斯市融媒體中心、新華社新聞信息中心內(nèi)蒙古中心承辦，包括開幕式、媒體融合技術(shù)展巡展和“打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)新優(yōu)勢”“塑造主流輿論新格局”“AI助力主流媒體系統(tǒng)性變革”三個平行論壇。

開幕式上發(fā)布的“全國融媒體中心能力建設(shè)典型事例”，匯聚來自全國52家市縣融媒體中心及行業(yè)融媒體中心在系統(tǒng)性變革、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)賦能、國際傳播等方面的創(chuàng)新成果，突出原創(chuàng)性、學術(shù)性、實踐性，供廣大媒體同仁借鑒參考，共同推動融媒體中心建強用好、深度融合。

“以AI為代表的數(shù)智技術(shù)將會深度嵌入傳媒生產(chǎn)機制，傳媒業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作效率與多模態(tài)表達能力將顯著提升，并對傳媒業(yè)界、學界提出更高的技術(shù)知識要求?！睍?，清華大學崔保國教授表示，人工智能是中國傳媒生態(tài)變革的核心變量，中國傳媒業(yè)已深刻嵌入數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展軌跡中，業(yè)態(tài)日益豐富，邊界不斷擴展，傳統(tǒng)的主流媒體概念需要更新。

年會上，來自中央媒體、省級媒體和市縣融媒體中心的負責人進行了主流媒體系統(tǒng)性變革的案例分享，聚焦機制改革、技術(shù)賦能、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)布局等方面，介紹各家的系統(tǒng)性變革探索。與會專家表示，新一輪的系統(tǒng)性變革不僅局限于技術(shù)升級或內(nèi)容創(chuàng)新，更是一場涉及組織架構(gòu)、運行機制、治理模式的整體再造。

中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新表示，目前已有20余個省市在“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要中對媒體融合作出明確部署，未來各省市也將打造區(qū)域化、本土化的新型主流媒體。不過，主流媒體系統(tǒng)性變革需進一步從內(nèi)容、技術(shù)、渠道和機構(gòu)層面實施深度融合工程，聚合數(shù)字資源打造多元服務平臺。

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠在演講中提出構(gòu)建“技術(shù)+管理”雙引擎驅(qū)動媒體生產(chǎn)全流程智能化升級。他介紹了多種AI技術(shù)路徑與媒體實踐形式，包括AIGC重塑內(nèi)容創(chuàng)作的全流程與邊界、大模型成為通用智能的行業(yè)專家、多個智能體自主協(xié)同工作重塑傳統(tǒng)線性采編流程等。

“融入行動者網(wǎng)絡(luò)、向各節(jié)點開放生產(chǎn)與傳播、以權(quán)威和信任資源為基礎(chǔ)獲得議程設(shè)置優(yōu)先權(quán)?！睆偷┐髮W特聘教授、博士生導師朱春陽在談到當前新型主流媒體建設(shè)的三個核心問題時說。

年會上，多地融媒體中心和自媒體代表共商如何打造兼具思想深度、情感溫度與傳播力度的全媒體產(chǎn)品。參會媒體表示，應緊扣時代主題，聚焦群眾關(guān)切，深耕主題宣傳、精品創(chuàng)作與深度調(diào)研，用鮮活故事傳遞主流價值，以專業(yè)表達提升內(nèi)容穿透力，讓主流聲音更加響亮。

浙江省德清縣融媒體中心黨委書記、主任梁建紅表示，連續(xù)5年新聞創(chuàng)優(yōu)位居浙江省縣級融媒前列的德清縣融媒體中心，以深化體制機制改革、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、運營模式轉(zhuǎn)型來推進變革，形成“以項目促產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”路徑。

年會上，“牛彈琴”“開普勒星人”等多家自媒體創(chuàng)始人參會，圍繞網(wǎng)紅流量如何助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播展開討論，并共同倡議共建積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)空間，助力壯大主流輿論。

此外，年會還啟動了“草原融媒行”媒體融合傳播主題活動，主題活動從即日起至今年12月，新華社內(nèi)蒙古分社將聯(lián)合內(nèi)蒙古自治區(qū)12個盟市和滿洲里市、二連浩特市融媒體中心，共同制作一批優(yōu)秀融媒體作品。（記者賀書琛、安路蒙）