一邊是絡(luò)繹不絕的國內(nèi)外訂單，一邊是涌入店鋪的散客，在浙江義烏國際商貿(mào)城，經(jīng)營冰箱貼生意20多年的吳香娟，今年國慶、中秋假期格外忙碌。

“為搶占假期市場，我們把部分原創(chuàng)產(chǎn)品開放線下零售，每天銷量超過5000個?！眳窍憔暾f，10多平方米的商鋪里，每天涌入數(shù)百名來自全國各地的冰箱貼愛好者。

作為全國最大的冰箱貼產(chǎn)銷中心之一，義烏國際商貿(mào)城僅一區(qū)主營冰箱貼的店鋪就超過200家，數(shù)萬款造型各異的冰箱貼讓人目不暇接。義烏小商品城官方平臺數(shù)據(jù)顯示，“冰箱貼”關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升，近兩年來訂單量增長2.3倍，交易額實現(xiàn)翻番。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年10月以來，每天有超100萬個冰箱貼從義烏發(fā)往全球各地。

假期雖已結(jié)束，市場熱度不減?！斑@幾款文旅主題的冰箱貼，從8月底開始，客戶已陸續(xù)下單四五萬個，這兩天還在追加。”吳香娟說，訂單激增，工廠即便滿負荷運轉(zhuǎn)也很難跟上節(jié)奏，“只能分批交付，做一批發(fā)一批”。

以純天然貝類為制作原料的一家店鋪內(nèi)，展示著數(shù)百款海洋風(fēng)格的冰箱貼?！叭虻目亢＞皡^(qū)，幾乎都銷售我們的冰箱貼?！苯?jīng)營戶陳麗麗說。

在她的店鋪里，記者遇到了熱衷收藏冰箱貼的貴州姑娘沈蕓。

“以前買喜歡的冰箱貼，有時要排幾小時隊，在義烏選擇特別多?！彼袊@，“世界各地地標、文博非遺主題的款式應(yīng)有盡有，設(shè)計好看又好玩?！?/p>

產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，也推動義烏冰箱貼生產(chǎn)銷售企業(yè)積極擁抱新技術(shù)、新模式，推動生產(chǎn)效率和營銷方式升級。

“加上流動的飄雪效果，冬季浪漫氛圍立刻呈現(xiàn)。”在一家工藝品店鋪，負責(zé)人趙金德正與設(shè)計師用AI應(yīng)用設(shè)計一款冰雪主題冰箱貼。僅10多分鐘，一款可旋轉(zhuǎn)、帶飄雪效果的水晶木質(zhì)冰箱貼3D效果圖就完成了。趙金德計劃多設(shè)計幾款新品，推薦給東北地區(qū)的客戶。在他看來，過去依賴客戶來樣定制的模式，已不足以應(yīng)對如今的市場競爭，必須借助技術(shù)手段，預(yù)判熱點、主動創(chuàng)新。

趙金德還安排店員學(xué)習(xí)視頻拍攝，并運用“世界義烏AI大模型”，將中文內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多國語言，精準推送給全球目標客戶?！皬脑O(shè)計到推廣，AI幫助我們實現(xiàn)了關(guān)鍵環(huán)節(jié)的降本增效?！彼f。

市場需求不斷細分，義烏冰箱貼也早已超越簡單的功能，成為融合文化、記憶與創(chuàng)意的創(chuàng)新載體。

在吳香娟的店鋪里，一款漂流主題的冰箱貼格外引人注目：方寸之間，蜿蜒溪流穿行于灘石之間，一艘可移動的小船順流而下，生動還原漂流的動感場景。

“前些年冰箱貼材質(zhì)多為軟膠、塑料，如今越來越多使用多層木質(zhì)、鋁箔、陶瓷等，質(zhì)感更強，造型也更豐富。”吳香娟介紹，功能上也趨于多元，有的結(jié)合開瓶器、夾子、沙畫、鏡子、鐘表等實用設(shè)計，更多的則成為一張張濃縮文化的“微型名片”。

會發(fā)光的莫高窟穹頂、可展開的非遺馬面裙……這些文物與非遺元素，通過義烏商戶貼近生活的創(chuàng)意設(shè)計，化身為一個個熱銷的“網(wǎng)紅單品”。

市場的激烈競爭，也推動企業(yè)不斷推陳出新。義烏市中國小商品城工藝品行業(yè)商會秘書長李紅松表示，每年商家都會推出成百上千款新品，設(shè)計普通的產(chǎn)品很快會被淘汰，“每一次接單與設(shè)計，都是對客戶需求和市場趨勢的積累與回應(yīng)，促使我們持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線、提升工藝水平?！?/p>

正是憑借不斷創(chuàng)新的設(shè)計理念與深厚的文化積淀，義烏冰箱貼逐漸從簡單的旅游紀念品，躍升為承載記憶、傳承文化的活態(tài)媒介，持續(xù)吸引全球消費者的目光。

《 人民日報 》（ 2025年10月16日 10 版）